作者：水木然

新書《人間清醒》最新出版（文末可購買）

經常有人說：沒有深度思考，所有的勤奮努力都是扯淡。

同樣的邏輯，沒有認知坐標，所有的深度思考都是扯淡！

「認知資本」才是社會未來最大的資本。

1

先舉個例子：

柴靜剛進央視時，老師給她上了非常有價值的一課：

老師「啪！」地將一盒煙拍到桌子上。

問柴靜：「這是什麼？」

柴靜回答：「煙。」

但我把它放在不同的人面前，會有迥異的答案。

放在醫學家面前，他肯定會寫：含尼古丁，吸煙的人肺癌發病率是不吸煙人的XX倍....."

放在經濟學家面前，他肯定會寫：煙草是國家稅收大戶，煙草走私對經濟的影響......」

放在設計師面前，她肯定會寫：包裝色彩，標識，以及個性創意.......

放在褚時建面前，他肯定回寫：煙絲產地在哪，工藝如何，為什麼賣這個價錢，成本是多少。

然後，老師問柴靜說：「你具體會怎麼描述？」

柴靜一下蒙了，不知從何入手。

老師說：你有自己看待世界的坐標系嗎？

這句話讓她醍醐灌頂！

後來老師去世，柴靜發文紀念說，他的那句話十年後仍然拷問自己：

你有自己認識事物的坐標系嗎？

2

那麼，認知坐標究竟有什麼價值呢？

我們來看下面三個例子：

第一個例子：戀愛和婚姻的區別是什麼？

戀愛的本質是一種「感情交換」，而婚姻的本質是一種「價值交換」。

為什麼很多人談戀愛的時候挺好，但是一旦結婚了就出問題？

因為「價值」是比「感情」高一個維度的東西，談戀愛時候只需要憑感覺就好了，互相讓對方開心就可以，但是一旦結婚，決定婚姻能否長遠的，就看兩個人能否彼此持續的給對方提供「價值」。

也因此，戀愛的時候，顏值，身材，魅力，風趣，甚至琴棋書畫都是吸引對方的關鍵，但是到了婚姻里這些都會統統失靈，變的索然無味，因為婚姻里只有價值交換。

第二個例子，消費者想要的是好產品嗎？或者說大眾想得到的是真相嗎？

其實，大眾想要的既不是好產品，也不渴望看到真相，更不是在尋找價值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安慰。那些讓大家感覺不爽的「真相」，大家會一直充耳不聞。相反，但那些能給大眾產生美好幻想的謊言，卻可以讓大眾盲從、偏執和狂熱。

所以千萬不要把你認為的真相強加於人，也不要把你所認為的價值和好產品給他們，你只需要理解他們，撫慰他們，你就能大獲成功，這就是商業的本質。

第三個例子，我們平時都說要懂規則，什麼才是真正的懂規則呢？

我們總以為，規則是用來遵守的，而實際上，規則是用來打破的，就看你會不會打破。

比如我們在過馬路時，如果是一兩個人一起等紅綠燈，往往都會遵守交通規則。但是如果當等紅綠燈的人比較多，只要湊夠了七八個人，不管紅燈綠燈，就會一起大模大樣過去，這說明什麼？

說明規則是給個體設立的，只要人數湊夠了，規則也可以改變的。因此，你能不能湊的夠人，能不能代變大多數人的利益，才是問題的最關鍵。

以上三個例子，就是認知的問題，只有認知到一定層次的人，才能看到深層的東西。

3

這個時代信息傳播高度發達，每個人都能隨時隨地獲取各種信息。而實際上，越是在這樣一個似乎什麼都能看見的時代，我們越什麼都看不見。

我們深陷信息的洪流中，人的雜念和慾望都被勾起，看到的都是各種荒唐和妄想。在這朗朗乾坤，昭昭日月的社會裡，我們都成了睜著眼睛的盲人。

人的認知就像一坐監獄，我們的思維被牢牢的禁錮其中，判斷力和行動力都深受影響。

每一個人都應該捫心自問：你有自己的認知坐標嗎？

認知坐標，包括以下四個維度：

1：這個事情本身是「表象」還是「真相」？

（看過去）

2：這件事的出現是「偶然」還是「必然」？

（看現在）

3：它是否隱藏了某個真實的邏輯？

（看本質）

4：它的出現昭示了什麼樣的傾向？

（看未來）

這就是認知的四個坐標，看看你掌握了幾個？

人的認知一旦得到突破，思維就會徹底打開，不僅可以看到一個更加透徹/真實的世界，還能一眼看到本質，瞬間抓到要點。往往更容易駕馭生活，還可以輕而易舉的引領大眾。

無論是社交/戀愛還是創業/投資，只有高認知的人才能一眼看穿全局，而誰能先看穿全局，誰就能先主導全局。

認知越深的人，看事情就越客觀，他們遵從本質和規律辦事，負責操控世界的運轉。

認知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。

就像《教父》里的那句話：用一秒鐘內看到本質的人，和半輩子也看不清一件事本質的人，自然是不一樣的命運。

4

未來不是人賺錢，而是錢找人。未來只靠產品已經賺錢會越來越難，因為隨著人類生產效率的提高，未來有形產品的利潤都會無限趨近於0，甚至是免費供給的，到一定程度之後，有形的產品都只是文化的附屬，說白了，未來只要靠「認知資本」才能賺到錢。

認知就是未來社會的精神高地，無形的東西將越來越能決定有形的東西。財富永遠都會流向最匹配他的人，就是那些高認知的人。

你所賺的每一分錢，都是你對這個世界認知的變現，你所虧的每一分錢，都是因為對這個世界認知有缺陷。

你永遠賺不到超出你認知范圍之外的錢，除非你靠運氣，但是靠運氣賺到的錢，最後往往又會靠實力虧掉，這是一種必然。

未來最好的投資，就是對自己認知的投資。

為什麼認知低的人總被人收割呢？

舉一個例子，假如有人對你：你只要給我100塊，我就教你馬上能賺1000塊的方法，你願不願意？

我相信絕大多數人都會願意，因為馬上就能賺錢，多麼落地的方案，我當然需要啊。

然後當你把100塊交給他的時候，他會告訴你：馬上去找10個像你一樣的傻瓜。

看似如此合理，卻又如此荒唐，這就是傳銷和很多騙局的本質。

對於賺錢來說，永遠都是內行人賺外行人的錢。而對於騙局來說，永遠都是高認知的人能騙到低認知的人。

當一個人講的每一句話，都不能超出你的認知范圍的時候，他永遠忽悠不了你。相反，當一個人講的話，句句都讓你如夢初醒，醍醐灌頂，那麼你就很容易被他牽著走。

那麼，有知識/有文化的人就一定有高認知嗎？未必！很多讀書讀到博士的人，照樣輕而易舉被人騙，因為有文化並不一定有才華，有才華的人並不一定有智慧。認知的本質是智慧，它比知識高兩個維度。

資本大鱷索羅斯說：世界經濟史是一部基於假象和謊言的連續劇。要獲得財富，做法就是再進入之前先認知其假象，投入其中，然後在假象被公眾認知之前退出遊戲。

那些在龐氏騙局上的接盤者，其認知往往處於社會底層，他們的認知根本不足以駕馭他所佔有或繼承的財富。所謂擊鼓傳花的游戲，是從高認知向低認知依次傳遞的，傳到你這裡是必然，除非你還能招到一個認知比你還低的人。

財富只留給配的上它的人。中國社會最公平的地方在於：一旦一個人的認知和財富不匹配的時候，這個社會有100方法收割你！

5

認知資本，才是未來社會的核心資本。未來一切的競爭，其實都是搶佔「認知高地」的競爭。

社會將不斷通過各種方法去識別那些「認知低級」的人，將他們打入底層，使他們遭受奴役。同時，社會還將不斷的通過各種方法去識別那些「認知高級」 的人，把這些人送入上層社會。

他們不僅控制商業的未來，也掌控了生命的未來。包括大數據這些都是他們保持高認知的工具。他們要利用掌握的資源和工具，不斷迭代自己的認知，不斷宣導自己的合理性，從而時刻佔領人類的認知高地，穩坐人類食物鏈的最頂層，引領和統治一切。

「高認知」的人操控「低認知」的人，就像上帝操控人類一樣，也像我們對付一群螞蟻一樣，這就是「天地不仁，以萬物為芻狗」的深刻闡述。

人類文明的進化，只不過是「高認知的人」對「低認知的人」管理方式不斷升級。

提升認知，才是階層逆襲的根本，也是謹防被收割的根本。

不過在最後，我仍然忍不住想提醒一下大家：

人生最難得的，不是你翻閱認知障礙之後看到了真正的風景。

人生最難得的，是當你一覽眾山小之後，還能守住那顆初心。

善良如初，天真依舊。

願你翻越千山，歸來仍是少年。

人生最難得的是「人間清醒」

高手深刻又輕松，庸人膚淺又痛苦！

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